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No se trata de cuánto gastas, sino de cómo utilizas lo que tienes

Foto del escritor: Mario MarroquínMario Marroquín

Lecciones de marketing que nos deja el nuevo video de OK GO "A Stone Only Rolls Downhill" para entender que la efectividad de un contenido, no se trata de cuánto gastas


Video musical "A stone only rolls downhill" de la banda Ok Go

No se trata de cuánto gastas

OK Go lo ha vuelto a hacer. Con su video "A Stone Only Rolls Downhill", la banda demuestra que la creatividad y la innovación no dependen de grandes presupuestos ni de tecnología de punta, sino de la manera en que se usan los recursos disponibles. En este caso, 64 iPhones sincronizados a la perfección crearon un efecto visual impresionante que refuerza el concepto de la canción.


Este enfoque nos deja una lección clave para la producción de marketing: no se trata de cuánto gastas, sino de cómo utilizas lo que tienes. Muchas marcas creen que para impactar necesitan presupuestos millonarios en producción, pero la realidad es que la creatividad aplicada a recursos accesibles puede generar contenido igual de memorable.


Cómo aplicar esta estrategia en marketing

Al igual que OK Go con sus iPhones, las marcas pueden usar herramientas accesibles para contar historias poderosas. La clave está en la originalidad y en encontrar maneras innovadoras de conectar con la audiencia. Aquí hay tres principios clave que pueden aplicarse:


1. La creatividad supera al presupuesto

No necesitas el equipo más costoso para lograr un impacto. Lo que realmente marca la diferencia es la ejecución de una idea bien pensada. Por ejemplo, una marca de moda podría utilizar solo iluminación natural y teléfonos móviles para producir contenido visualmente atractivo, sin necesidad de un set de estudio profesional.


2. La limitación impulsa la innovación

Tener un presupuesto ajustado no es una desventaja, sino un reto creativo. OK Go no tenía que usar iPhones, pero al hacerlo demostraron que la magia está en la ejecución, no en los recursos. De la misma forma, una pequeña empresa puede crear campañas efectivas con estrategias como stop-motion, contenido generado por usuarios o narrativas interactivas en redes sociales.


3. La autenticidad resuena con la audiencia

El público valora lo genuino. Un video hecho con un smartphone puede conectar mejor que una megaproducción si transmite una historia auténtica. Marcas como Glossier y Gymshark han construido su identidad a través de contenido accesible y cercano, demostrando que la autenticidad vende más que la perfección técnica.


El video de OK Go nos enseña que la innovación no es cuestión de dinero, sino de ingenio. Aplicar este principio al marketing permite a las marcas crear contenido memorable sin necesidad de grandes inversiones. ¿Cómo puedes aprovechar mejor los recursos que ya tienes? Descubre más estrategias para potenciar tu creatividad con los artículos en nuestro blog.



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